在競爭激烈的全球食飲賽道，參展早已不再是簡單的產(chǎn)品展示，而是企業(yè)開拓高優(yōu)渠道、獲取高商貿(mào)回報(bào)的戰(zhàn)略投資。SIAL西雅展始終認(rèn)為：展會的落幕，不應(yīng)是生意的終點(diǎn)，而必須成為參展品牌精準(zhǔn)對接本土生態(tài)、深耕中國大市場的黃金起點(diǎn)。

為將展會的商貿(mào)賦能發(fā)揮到極致，5月21日，即2026 SIAL西雅展（上海）閉幕首日，備受矚目的SIAL Study Tour應(yīng)時而啟。本次考察之旅以“高效促成商貿(mào)轉(zhuǎn)化”為核心目的，吸引了來自印度尼西亞、韓國、馬來西亞、巴基斯坦、斯里蘭卡、泰國、越南以及中國香港等國家和地區(qū)的25位亞太展商，共同走進(jìn)中國軟折扣零售領(lǐng)軍企業(yè)——好特賣（HotMaxx）。

好特賣對此高度重視，聯(lián)合創(chuàng)始人張寧、全球采購副總裁劉凱親自掛帥，攜國內(nèi)及海外采購團(tuán)隊(duì)共8位核心負(fù)責(zé)人（涵蓋休閑食品、酒水飲料、沖調(diào)、低溫等全品類）集體亮相。在為期一天的沉浸式探訪中，展商們深入好特賣總部及線下門店，并與企業(yè)高管及8大品類采購團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了“一對一、零距離”的精準(zhǔn)選品對接。從趨勢洞察到當(dāng)場洽談，這場從展臺延伸至企業(yè)總部的商貿(mào)撮合，在實(shí)戰(zhàn)中幫助展商破解了落地中國市場的核心密碼，強(qiáng)效鏈接中國零售大市場。

 

25位亞太展商組團(tuán)“取經(jīng)”好特賣！直擊中國零售新生態(tài)

在好特賣總部，研學(xué)交流團(tuán)一行首先參觀了企業(yè)特色店，一杯杯標(biāo)志性的“好特賣咖啡”瞬間拉近了中外食飲人的距離，也拉開了這場深度對話的序幕。

在上午的宣講中，張寧用生動的“動物世界”比喻，向亞太展商們剖析了中國錯綜復(fù)雜的零售生態(tài)。

“淘寶、亞馬遜等線上零售就像天上的老鷹，處于零售生態(tài)的上層位置，幾乎沒有天敵；奧樂齊、711等線下零售像群居狼群；Costco、山姆則像獅子，獨(dú)立生存，也屬于領(lǐng)軍企業(yè)。”

 

好特賣則扮演著生態(tài)圈中不可或缺的“禿鷲”角色，一是不挑食，對任何品牌的接受度都很高，二是作為承接尾貨的企業(yè)，維持了生態(tài)的平衡與穩(wěn)定。張寧指出，好特賣不僅是零售終端，更希望成為海外品牌進(jìn)入中國市場試水的第一站。

張寧干貨滿滿的分享，讓不少第一次來到中國的海外展商頻繁記錄。這些深度描繪中國線上線下零售現(xiàn)狀、中國消費(fèi)者畫像及消費(fèi)習(xí)慣等硬核干貨，引發(fā)了展商們的強(qiáng)烈共鳴。午餐期間，交流互動的熱潮仍在持續(xù)。

8大品類“一對一”精準(zhǔn)對接全方位滿足商貿(mào)需求

敏捷響應(yīng)，精準(zhǔn)匹配：

一位來自澳大利亞商會的展商主打低溫產(chǎn)品，好特賣當(dāng)即協(xié)調(diào)了專職負(fù)責(zé)低溫品類的采購總監(jiān)空降現(xiàn)場，確保每一位展商都能精準(zhǔn)對接到對口渠道。這種“全渠道采購一站式集結(jié)”的機(jī)會在常規(guī)對接會中極為罕見。

學(xué)以致用，現(xiàn)場調(diào)優(yōu)：

結(jié)合上午分享的“中國消費(fèi)者覺得海外零食偏甜”的洞察，一位印尼展商在下午的對接會上，立刻拿出自家的布朗尼產(chǎn)品，與好特賣休閑食品采購進(jìn)行了深度的口味與甜度探討，為后續(xù)產(chǎn)品的“本土化改良”拿到了最一線的市場反饋。

對接會結(jié)束后，研學(xué)交流團(tuán)一行前往好特賣第一家線下門店（薈聚店）進(jìn)行實(shí)地探訪。從品類規(guī)劃、動線設(shè)計(jì)到產(chǎn)品陳列、定價邏輯，展商們?nèi)娑庇^地感受到了中國軟折扣零售終端的澎湃活力與運(yùn)作細(xì)節(jié)。

明年還要來！SIAL西雅展（廣州）再續(xù)商貿(mào)黃金鏈路

“這樣的活動明年還會有嗎？我們已經(jīng)在考慮明年的報(bào)名了！”在前往門店的步行路上，一位印尼展商直接咨詢工作人員。不僅如此，展商們反饋這次展后考察收獲遠(yuǎn)超預(yù)期，以好特賣為切入點(diǎn)，他們不僅讀懂了中國軟折扣零售的底層邏輯，更看到了中國龐大消費(fèi)市場的風(fēng)向與商機(jī)。

從長三角的開放前沿，到大灣區(qū)的創(chuàng)新高地，SIAL西雅展的商貿(mào)版圖正以前所未有的勢能向深、向廣拓展。2026年9月3日-5日，SIAL西雅展（廣州）將在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大啟幕，展覽面積預(yù)計(jì)60,000平方米，匯聚1500+展商，吸引65,000位專業(yè)人士。屆時，展會將以“世界展會對話世界地標(biāo)”之姿，進(jìn)一步匯聚華南及大灣區(qū)的核心零售、餐飲、跨境及電商渠道資源，持續(xù)構(gòu)筑鏈接中國大市場與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的“超級橋梁”。

作為“全球食飲創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”，SIAL西雅展將持續(xù)打造更敏銳的本土洞察、更精準(zhǔn)的資源匹配、更立體的商貿(mào)鏈路。在接下來的華南篇章中，期待與更多全球食飲人并肩同行，立足華南，輻射亞洲，助力更多優(yōu)質(zhì)食飲品牌跨越山海，邁入更廣闊市場。

參展咨詢

電話：010-85728461

郵箱： exhibit@sialchina.cn

官網(wǎng)： http://m.umacro.cn